Justin McGill, Fundador y CEO de Content at Scale – Serie de entrevistas

Justin McGill, Fundador y CEO de Content at Scale - Entrevistas

Justin ha sido emprendedor, innovador y especialista en marketing desde 2008. Ha creído y practicado el marketing de SEO durante más de 15 años. En la década de 2020, Justin vio el futuro de la IA, GPT y cómo impactaría en la creación de contenido. Se sumergió de lleno en la IA y ahora ha creado la herramienta de sus sueños que desearía haber tenido hace 15 años: Content at Scale.

Has estado involucrado en SEO desde 2008, ¿cómo empezaste inicialmente en la industria?

Me enseñé a mí mismo Dreamweaver y Photoshop en el instituto y empecé a construir sitios web. Esto fue alrededor de 1998. No fue hasta 2008 que decidí utilizar eso como una empresa. Mi segundo cliente quería trabajo de SEO y nunca miré hacia atrás. Me gustaba el modelo de ingresos recurrentes del SEO en comparación con proyectos de sitios web únicos, así que me centré en mis esfuerzos en eso a partir de entonces.

¿Cuándo empezaste a explorar el uso de la IA para la generación de contenido?

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Incluso en 2009 estaba utilizando generadores de artículos para tratar de aumentar la escala, pero la calidad era tan mala que no podía utilizarlo. GPT-2 aún no estaba disponible, pero en 2021 sentí que la IA estaba avanzando lo suficiente como para que valiera la pena explorarla. Ese verano comenzamos el desarrollo.

¿Podrías compartir la historia de origen detrás de Content at Scale?

Todos mis proyectos habían confiado en el marketing de contenido. Incluso LeadFuze, que fue el producto de software que lancé en 2014. A pesar de ser exclusivamente para ventas salientes, el producto depende al 100% del tráfico entrante. Así que pensé que incluso si el producto Content at Scale no funcionaba, aún podría usarlo para mis propias cosas. Estaba claro que el marketing de contenido iba en esta dirección y esto iba a ser una oportunidad.

Content At Scale se enfoca en el nicho de SEO de formato largo, ¿puedes discutir por qué elegiste apuntar a este nicho?

Es el que conozco en profundidad. Es ese conocimiento profundo lo que nos ayuda a diferenciarnos de las herramientas lanzadas por desarrolladores improvisados. He vendido millones en contratos de SEO y he realizado SEO a un nivel lo suficientemente profundo como para saber exactamente qué debía construir.

¿Cómo es Content at Scale mejor para formato largo que otras opciones competidoras como Jasper?

En ese momento, no había otro escritor de SEO de formato largo en el mercado. Jasper era realmente la única competencia principal, pero sentí que para lo que estábamos tratando de hacer, no eran realmente competencia. Solo sentí que un porcentaje decente de sus usuarios los estaba utilizando para blogs de formato largo. Así que quería profundizar mucho en ese aspecto.

¿Puedes discutir cómo Content at Scale minimiza o mitiga las alucinaciones de LLM?

No compartiré todos los detalles por razones competitivas, pero un aspecto que se conoce es el rastreo de datos en tiempo real para ayudar a guiar el contenido. Esto tiene múltiples beneficios más allá de la escritura, pero esto ayuda. También estamos a punto de ir mucho más allá de esto al hacer más que simplemente rastrear el contenido de mayor clasificación, pero aún no puedo compartir más detalles al respecto.

Content at Scale fue una de las primeras empresas en centrarse en ofrecer contenido que no se detecta como contenido generado por IA, ¿puedes discutir tus opiniones sobre por qué esto es importante?

No una de las primeras, fuimos los primeros. Esta fue nuestra principal objeción y algo que era importante porque en ese momento Google no estaba contento con el contenido generado por IA que dominaba sus resultados de búsqueda. Su postura al respecto cambió y ahora no les importa cómo se genera el contenido siempre y cuando sea valioso para el lector. Ahora, sé que han publicado un documento hablando sobre su investigación de detección de IA, así que todavía creo que importa hasta cierto punto, ya que si saben que un artículo está escrito por IA, es posible que no le den las clasificaciones principales. No necesariamente lo “castigarán”, pero no siempre tendrá el puesto más alto como se puede ver en algunos contenidos generados por IA ahora. A largo plazo, aún creo que quieres que tu contenido sea lo más similar posible al generado por humanos.

Para los emprendedores que se centran en SEO, además de un gran contenido, ¿cuáles son los elementos que deben unirse para clasificar alto en Google?

Hemos desarrollado todo un marco en torno a lo que llamamos edición AIO. Esto significa esencialmente agregar ese componente humano siempre que sea posible para demostrar tu experiencia en el tema. Suponiendo que tu contenido esté bien optimizado, lo más importante que puedes hacer es construir enlaces. Tenemos todo un departamento de construcción de enlaces en nuestro equipo (no externalizado) solo para este propósito. Cuando tus competidores también tienen acceso a plataformas como Content at Scale, y todos ustedes están publicando más contenido como deberían, entonces Google tiene que decidir quién obtiene las clasificaciones. Y se lo darán a aquellos con enlaces de calidad. Esos son como votos para tu sitio, por lo que construir esa autoridad se vuelve crítico.

¿Cuál es tu visión para el futuro del SEO?

Compartí un poco al respecto con enlaces y humanizando el contenido tanto como sea posible. Creo que estos elementos seguirán siendo los factores más importantes para los rankings en su conjunto. Especialmente para profundizar en temas más allá de lo que la IA puede generar por sí sola a medida que empezamos a ver más IA generativa en los resultados de búsqueda. Pero mi recomendación es dejar que la IA haga el trabajo pesado. Una vez que veas que tu contenido llega a la página 2 y 3, ese es el momento de invertir realmente en él. Observa lo que puedes agregar al contenido para llevarlo a la página 1. De esta manera, no estarás invirtiendo tiempo en esto para cada pieza de contenido individualmente.

Gracias por la excelente entrevista, los lectores que deseen aprender más deben visitar Content at Scale.

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